В преддверии дня работников культуры и искусства в Астане прошел IV PR ROOM Creative Industries Forum, ежегодное мероприятие медиа/PR сообщества PR room, основанного Айнур Байгожа.

В этом году впервые состоялся префорум день, поддержанный Акиматом города Алматы через Центр развития города и Most Hub в лице Павла Коктышева. На одной площадке собрались представители архитектуры, кино, медиа, урбанистики и креативного бизнеса.

Еспенбетова Акмарал, директор департамента информационного сопровождения Центра развития города Алматы, отметила:

«Поддержка таких инициатив — это вклад в развитие профессионального сообщества и укрепление статуса Алматы как центра креативной индустрии региона. Мы видим, как подобные площадки формируют новые связи, идеи и проекты, которые напрямую влияют на развитие городской среды».

Префорум позволил специалистам разных сфер обсудить профессиональное взаимодействие.

«PR в киноиндустрии играет ключевую роль в формировании репутации, повышении узнаваемости проекта и привлечении зрителей, создавая доверие к фильму до его выхода. Первая префорум сессия продемонстрировала высокий потенциал для налаживания профессиональных и личных связей, рождения коллабораций и знакомства с лучшими практиками от экспертов», — поделилась Анна Дармодехина, CEO Movie Service.

На форуме эксперты делились знаниями о привлечении финансирования на творческие проекты. Исполнительный директор фонда «Шәмші әлемі» Ботагоз Калдаякова рассказала о продвижении творчества Шамши Калдаякова и рекомендовала участникам:

«Сконцентрироваться на профессиональном обучении у лучших экспертов фандрайзинга, фокусироваться только на своих проектах для достижения результата и практиковать позицию наблюдателя, без ограничения возможностей финансирования».

Диляра Мажитова, вице-президент Rotary Club, представила проекты Cob House и Audiotheatre Almaty и отметила:

«Важно видеть, что в Казахстане есть живая среда, готовая помогать друг другу развиваться. Форум создает открытую атмосферу и ощущение движения к зрелой, осмысленной профессиональной среде».

В Астане форум включал пять панельных сессий: «Инвестиционный потенциал креативных индустрий», «Где живет зритель: стриминг, кино, YouTube, театр», «Музыкальный рынок сегодня: локальные и глобальные процессы», «Креатив и творчество в каждой профессии» и «Медиа и PR». PR room Creative Industries Forum проходит два раза в год, а в декабре в рамках конкурса PR room awards подводятся итоги лучших PR-проектов.

В рамках форума также было представлено исследование рынка казахстанских креативных индустрий, инициированное Фарангиз Шукашевой, директором ZimaBlue и ко-фаундером агентства ELDEE. Опрос проведен в мае 2026 года среди 1060 респондентов из 20 городов Казахстана. Исследование показало, что жители малых городов чаще посещают концерты казахстанских исполнителей (48%) по сравнению с Астаной и Алматы (28%). Несмотря на высокую цену, 66% респондентов покупали казахстанский продукт за последние 12 месяцев, а половина готова платить за отечественное столько же или больше, чем за зарубежное.

Ключевые сегменты креативной индустрии исследование выявило следующим образом: моду в Казахстане ассоциируют с Аидой Кауменовой и брендом Qazaq Republic, а изобразительное искусство остаётся наиболее уважаемой, но малопокупаемой категорией — 27% считают ИЗО профессиональной индустрией, но только 1,4% приобрели работу художника за год. В кино успешны отдельные проекты, а не франшизы, с примером фильма «Мошенники», который превзошёл другие релизы 2024 года по запоминаемости. Главный барьер для казахстанского креатива — ограниченность предложения, а не цена.

Актер Аскар Ильясов отметил:

«Существует много параллельных реальностей, где выпускники, не имея стабильности в кино, идут в театр. Они не могут совмещать театр со съёмками, потому что молодые актёры пашут по 25 спектаклей в месяц, плюс репетиции — и всё это за очень маленькие деньги. Я думаю, что популярность театра будет только расти. Вообще все офлайн-мероприятия будут стоить значительно дороже».

Художник Лейла Махат добавила:

«Есть люди, которые покупают картины — обычно это корпоративные клиенты. Потенциальные покупатели начинают торговаться с художниками ещё до того, как услышат цену. Пока мы ничего с этим поделать не можем, потому что отсутствует инфраструктура в области живописи и искусства. Нет развитых арт-дилеров, арт-институций».

Основатель агентства Tanba Аксулу Сангали подчеркнула:

«PR room Creative Industries Forum стал ярким подтверждением того, что креативная индустрия Казахстана входит в новую фазу зрелости — фазу, где главным капиталом становится сеть профессиональных связей. Сегодня выигрывают команды, которые умеют объединять компетенции: редакторов, продюсеров, аналитиков, технологов и креаторов».

Спикеры делились живым опытом. Ләйлім Ыбраева рассказала о вовлечении казахоязычной аудитории, Зарина Успанова — о превращении креатива в инвестиционный объект, Нурлан Нурыш — о доходных моделях цифровых медиа, Фарангиза Шукашева — о типах аудитории и контент-стратегиях, Ислам Арыстанов — о системных подходах в соцсетях, Сергей Конев — об архитектуре ИИ-решений для медиабизнеса, Алуа Барманкулова — о юридической защите креативщиков.

Алина Абилева, руководитель корпоративных коммуникаций Coca-Cola İçecek Kazakhstan, отметила:

CCI Kazakhstan не только развивает раздельный сбор упаковки в рамках устойчивого развития, но и поддерживает экологические и креативные инициативы. Например, мы собираем пластиковые крышки в офисах и на заводах, и вместе с партнёрами создаём из них изделия для мероприятий и офисов — от кашпо и столов до статуэток и шахмат.

Канат Ногойбаев, руководитель глобальных импакт-коммуникаций inDrive, подчеркнул:

«В нашей компании мы считаем, что креативные индустрии способны позитивно влиять на жизни людей. Креатив способен донести важные мессаджи на доступном и понятном языке для миллионов людей и вызвать важные изменения в сознании людей».

Карина Розиева отметила:

«Креатив работает в любой сфере. Он про мышление, гибкость, способность видеть возможности и создавать новое там, где другие действуют по шаблону. Самые выдающиеся результаты редко рождаются только из дисциплины и экспертизы. За ними стоит смелость думать иначе и принимать нестандартные решения».

PR ROOM Creative Industries Forum продемонстрировал развитие казахстанской креативной индустрии, объединив специалистов из разных сфер, предоставив практические знания и возможности для построения профессиональных связей, а также показал, что местный рынок готов к росту и глобальному взаимодействию.